Gemeinsam mit einer Reihe renommierter Partner stellte MEDIEN.NRW am 21.09.2011 eine neue Studie zur Zukunft der Werbewirtschaft vor – im Rahmen einer exklusiven Pressekonferenz auf der Online-Marketing-Messe dmexco vor geladenen Pressevertretern.
“The Future of Advertising 2015″ beleuchtet den Wandel der Werbemärkte und der Werbeindustrie und benennt die dahinter steckenden Treiber. Sie analysiert und prognostiziert das Konsumentenverhalten und beleuchtet die Zusammenhänge zwischen Technologie und Effizienzsteigerungen. Als Resümee stellt die Studie die für das Jahr 2015 zu erwartenden Werbeszenarien konkret dar.
Die Studie “Future of Advertising 2015″ kann hier heruntergeladen werden (PDF).
Die Kern(hypo)thesen lassen sich wie folgt zusammenfassen:
- Online wird innerhalb der nächsten 3-5 Jahre zum absolut stärksten Werbemedium avancieren – mit Bewegtbild als stärkstem Treiber.
- Der Markt für Werbung in Print-Medien wird bis 2015 weiter stark schrumpfen (minus 6-9% per anno).
- Durch kontinuierlich verbesserte Targeting-Verfahren, performance-orientierte Vergütungsmodelle sowie standardisierte + automatisierte Werbeausteuerungsplattformen steigen die Effizienz-Anforderungen der Werbetreibenden
- Die Messbarkeit aller Konvertierungsraten entlang des kompletten Marketing- und Salesprozesses stellt die Werbeindustrie vor die Herausforderung, die Wirksamkeit von Kampagnen aller Art – verstärkt monetär – nachzuweisen.
- Unabhängig von der zunehmenden Digitalisierung wird es essenzieller, Kampagnen crossmedial zu konzipieren und auszuspielen (komplementäre Screennutzung).
“Future of Advertising 2015″ in der Presse (Auszug)
Artikel in der F.A.Z. (28.09.2011)
Artikel in der W&V (23.09.2011)
Artikel in der acquisa (23.09.2011)
Über die Studie
“The Futu
re of Advertising 2015″ wurde gemeinsam von den Partnern MEDIEN.NRW, der Beratungsgesellschaft Arthur D. Little, der Kreativagentur denkwerk, dem eco – Verband der deutschen Internetwirtschaft, dem Werbevermarkters IP Deutschland und dem Medien Management Institut an der Hochschule Fresenius verfasst.
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[...] und Mobilwerbung, während Print in den kommenden Jahren stark an Werbeumsatz einbüßen wird. medien.nrw.de (mit [...]
[...] Zusammenfassung dienten nebst unserer gesammelten Praxiserfahrung konkret folgende Quellen: • Mediencluster NRW: Future of Advertising 2015 • Sapient Nitro: Insights 2012 • Kundenbefragung von MIND (Juli [...]